Tony Fernandes Estúdios Pégasus: JOHANNA BRASFORD E OS LIVROS PARA COLORIR ANTIESTRESSE!

terça-feira, 16 de junho de 2015

JOHANNA BRASFORD E OS LIVROS PARA COLORIR ANTIESTRESSE!

O SUCESSO DOS LIVROS

ANTIESTRESSE NO BRASIL

E NO MUNDO

Nas últimas décadas, a maioria das editoras do mundo estavam sofrendo
com a queda vertiginosa das vendas de suas publicações.

A situação estava caótica, quase insuportável.Publicações tradicionais
deixaram de ser impressas e se tornaram on line.

Muitas gráficas grandes e famosas, papeleiros e editores fecharam suas portas. Por vezes a Internet foi acusada de ser a principal vilã que provocou as vendas minguadas e a quebradeira. Quando tudo parecia estar perdido, eis que surge uma luz no final do túnel oriunda da Europa. Pelo menos para uma boa parte desses editores que conseguiram sobreviver a coisa melhorou sensivelmente
com o grande BOOOM editorial que agitou editores, papelarias e
fabricantes de lápis de cor de todo o planeta. A coisa virou onda, virou
febre e se alastrou pelos quatro continentes. Provavelmente você,
caro webleitor, já deve ter ouvido falar ou até adquirido, no mínimo, um exemplar de um livro ou revista de...

PINTURA ANTIESTRESSE

PARA ADULTOS!

Desde há muito tempo, é de conhecimento de estudiosos do
comportamento humano, que todo tipo de arte praticada além de
desestressante também é estimulante. Assim, todo aquele ou aquela
que pratica música, desenho, pintura, HQs e artesanato em geral, inconscientemente, está se desestressando. A prática da pintura é
uma das primeiras atividades artísticas que se manifesta em nós,
seres humanos. Apesar do dom latente da arte, o potencial artístico
sempre existir em nós, quer seja em maior ou menor grau, nem todos
seguem carreiras ligadas a arte em geral. Esse potencial que parece estar determinado em nosso DNA é latente e se manifesta desde a tenra idade.
Com o passar do tempo, alguns continuam a praticar atividades artísticas, enquanto outros enveredaram por outras áreas profissionais,
até por uma questão de sobrevivência.

A ARTE PARA COLORIR

Ela sempre foi muito praticada por crianças, principalmente
em aulas de educação artística e nos momentos de lazer.
Para muitos adultos, essa é uma mera e insignificante atividade infantil.
Ledo engano. De repente, aquela atividade supostamente para crianças
tornou-se recentemente numa enorme febre mundial entre adultos:
a pintura de desenhos antiestresse.
A antiga prática ganhou novos ares ao ser apresentada
em formato de livros, que trazem florestas, mandalas
e até cenas de sexo para colorir.

OS CAMPEÕES DE VENDAS NO BRASIL

Duas obras dessa linha editorial: "Jardim Secreto" e
"Floresta Encantada", ambas criadas por Johanna Basford,
lideram a lista dos livros mais vendidos do Brasil.
A primeira vendeu 122.654 exemplares em abril, enquanto a
segunda vendeu 109.224. Para se ter uma ideia do quanto esses
números são representativos, sem contar o terceiro colocado nas vendas - "Plihia", de autoria do padre Marcelo Rossi, também um fenômeno
de venda, mas por conta da religião -, os outros 17 títulos que compõem
a lista dos mais vendidos, juntos, somam 149.075 cópias, enquanto
os dois títulos para pintar somam 231.878.

Na lista, há ainda outros dois títulos na mesma linha:
"Jardim Encantado", de Sophie Lebranc (15º lugar, com 6.774
exemplares vendidos) e "Fantasia Celta", de Michel Solliec
(19º lugar, com 6.170).

Segundo os vendedores de livrarias, a procura por estes livros
de pinturas antiestresse foi enorme, uma loucura – mas tem diminuído gradativamente em virtude da grande quantidade de títulos lançados.

O SUCESSO FOI GRAÇAS AS MULHERES

O interessante é que o fenômeno tomou essa proporção graças
a propaganda boca a boca feita especialmente pelas mulheres
adultas, público alvo desse tipo de obra. O efeito do livro é muito positivo.
As pessoas que compram e fazem as pinturas realmente acabam
afirmando que ele funciona como um alívio contra o estresse.

Isso foi se espalhando até se transformar essas edições num
fenômeno editorial. Também há quem acabe emoldurando os
desenhos pintados e os penduram nas paredes e aqueles que
expõem seus trabalhos nas redes sociais.

QUEM ADERIU À MODA?

Homens, mulheres, adolescentes e até crianças. Pelo visto,
esses livros fazem seus usuários desligarem o pensamento das
preocupações do dia a dia. Ajudam a distrair e fazem com que
aquele que está pintando viaje em cada detalhe, o que tira e proporciona benefícios de ordem psicológica. Para quem adora arte e pintura
é um prato cheio. Segundo estudiosos do comportamento humano,
ver aquele desenho bonito e multicolorido finalizado, com cores
harmoniosas, psicológicamente causa uma sensação benéfica, de
realização plena, incomparável – sensação que
até então só podia ser sentida por gente especializada
em trabalhos artísticos.

Na realidade, os livros de colorir sempre foram uma ótima
opção de relaxamento e, principalmente, de concentração,
que durante séculos foram desconsiderados pelos adultos
relegando-os apenas às crianças, erroneamente. O que era uma atividade praticada pelas crianças, em aulas de educação artística
e nos momentos de lazer, tornou-se recentemente uma febre
mundial: a pintura de desenhos. Colorir desenhos ganhou
novos ares ao ser apresentado no formato de livros, que trazem florestas, mandalas e até cenas de sexo para colorir.

FENÔMENOS EDITORIAIS NO BRASIL

O sucesso foi tamanho que duas obras desse segmento: "Jardim Secreto" e "Floresta Encantada", ambas criadas por Johanna Basford, se
esgotaram do dia para a noite e se tornaram autênticos
fenômenos de venda.
Além dos livros feitos por Johanna, outros artistas até então
desconhecidos do público brasileiro também ganharam fama
fazendo também publicações desse gênero.

No mês de abril a busca por esses livros ainda estava enorme.
Segundo constatei algumas lojas faziam pilhas com essas obras
pela manhã, e, na hora do almoço, cerca de
50% já tinham sido vendidas.

O fenômeno tomou tais proporções graças a propaganda boca a boca, principalmente, entre as mulheres adultas - o público-alvo dessas obras.
Segundo psicólogos, o efeito desse tipo de livro de atividade é positivo.
As pessoas que compram e fazem as pinturas realmente dizem que a coisa funciona como uma espécie de terapia, pois alivia o estresse.

De fato, todas as pessoas que aderiram à moda tem essa mesma
opinião, como constatei. Aos poucos, pessoas de ambos os
sexos e de todas as idades passaram a pintar esse tipo de publicação.

HAJA LÁPIS DE COR

Se por um lado esse tipo de edição animou o setor editorial,
que vem sofrendo baixa nos gráficos de vendas nos últimos anos –
apenas alguns produtos vendem razoavelmente bem -,
esse BOOM dos livros para colorir antiestresse também acabou
beneficiando, além dos editores, as empresas que fabricam e vendem
lápis para colorir e canetinhas para colorir. Inicialmente, os
fabricantes de lápis de cor brasileiros foram surpreendidos com
o aumento do volume de pedidos e tiveram dificuldades para
atender a demanda. Donos de papelarias viram suas vendas
de lápis de cor aumentar substancialmente, coisa que normalmente
só acontece no período de volta às aulas.
As vendas cresceram 15% em maio. No mês de abril, as vendas
cresceram 135%. Esse número só não cresceu mais porque
faltou lápis de cor para vender a partir do dia 15, do
referido mês, pois os fabricantes não estavam preparados
para atender aos crescentes pedidos.

DESENHOS PORNOS PARA COLORIR

Aproveitando a onda desse tipo de edição a publicação
denominada "Suruba para Colorir", apresenta artes de
35 artistas nacionais que criaram cenas de sexo grupal em preto e branco também para colorir. São imagens de orgias feitas por quadrinhistas e ilustradores renomados, como Rafael Coutinho, João Montanaro,
Laerte e Adão Iturrusgarai, que criam um álbum para adultos.

BANCAS E LIVRARIAS EMPESTEADAS

Diversas editoras entram no embalo, visando abocanhar
uma fatia desse “bolo”, como: a Alaúde, Nova Sampa Diretriz,
On Line, Discovery e outras.

DISCOVERY PUBLICAÇÕES

O jovem editor Fábio Kataoka, foi um dos últimos a entrar na onda
das publicações antiestresse. Mas, rapidamente tratou de lançar
esse tipo de produto editorial direcionando-o inicialmente para as
livrarias, no formato livro, em papel de boa gramatura e alta
qualidade gráfica e ficou surpreso com o resultado obtido.

Assim, decidiu lançar outros títulos mantendo a mesma qualidade,
enquanto outras empresas concorrentes produziam e lançavam
edições de qualidade gráfica inferior, direcionadas às bancas.

Fábio afirmou que nem sabia o que era mandala, e que o resultado
das vendas o surpreendeu.

Numa grande jogada de marketing a Discovery também lançou livros
com caixas de lápis de cor, visando facilitar a vida daqueles que
adoram pintar esse tipo de arte e o resultado tem sido positivo.

PINTAR FAZ BEM PARA O CORPO

E PARA A MENTE

Segundo psicólogos, a atividade de colorir pode traz benefícios
para os adultos graças ao seu efeito desestressantes.

Gera bem estar, tranquilidade e estimula áreas cerebrais ligadas
à motricidade e os sentidos e à criatividade. Em alguns países europeus,
as editoras começaram a explorar este potencial com cadernos de
colorir para adultos no ano passado.
Na Espanha, a editora Espasa publicou Coloréitor, com ilustrações
do desenhista e ilustrador Forges, com grande sucesso.

Segundo os entendidos, um dos primeiros psicólogos a aplicar a
atividade de colorir como técnica de relaxamento e de interpretação
da mente foi Carl Jung, no início do século XX.
Jung utilizou mandalas (desenhos circulares com formas
concêntricas, similares aos rosetões das igrejas góticas, que
têm origem na Índia) como terapia para seus pacientes.

JUNG

POLÊMICA NO AR...

Há quem afirme que tudo não passou de uma grande jogada de marketing e que na verdade a coisa funciona apenas psicologicamente. Porém, segundo estudos, a atividade de colorir ativa, de fato, as áreas distintas dos dois hemisférios. Além disso, estimulam as áreas do córtex cerebral ligadas à visão e à motricidade fina (coordenação vital para realizar movimentos pequenos e precisos). Colorir tem efeito desestressante porque, quando nos concentramos nessa atividade, nos afastamos dos problemas do dia a dia. Além disso, ativa nossa imaginação e nos remete à infância, um período da vida sem estresse. Como resultado a pessoa que se concentra em pintar desenhos ou qualquer outra atividade artística obtém bem estar imediato, de maneira inconsciente, explicou um especialista.

JARDIM SECRETO

A autora Johanna Basford inovou o mercado editorial mundial e provou que atividade para colorir não é apenas coisa de pequeninos.

“Há quem ame a leitura, a música, as artes plásticas, as histórias em quadrinhos etc. Qualquer tipo de atividade que faz um cidadão se concentrar e esquecer os problemas do dia a dia é um ótimo remédio contra o tédio e o estresse, porque distrai a mente. Há alguns escritores que ao invés de deixar o leitor ser levado por histórias de aventuras, fazem o leitor interagir com o livro e ajuda ele a criar sua própria história, seu próprio livro, proporcionando, assim, diversão e distração”, afirmou um estudiosos do comportamento humano.

Portanto, para relaxar, procure os livros interativos para colorir, rabiscar, escrever e tantas outras atividades para adultos relaxarem e se entreterem.

JOHANNA BASFORD

MINIBIOGRAFIA

Esta grande artista nasceu no interior da Escócia – país que pertence ao Reino Unido - e cresceu numa fazenda onde seu pai cultivava peixes. Anos depois, ingressou na Ducan de Jordanstone College of Art and Design em Dundee, onde se formou em desenho têxtil em 2005. Ainda naquele mesmo ano ela também se especializou em serigrafia. Atualmente ela trabalha e vive na cidade de Aberdeenshire, na Escócia.

Suas ilustrações, super trabalhadas, são amplamente reconhecidas e podem ser encontradas em diversos tipos de produtos, como: papéis de parede, garrafas de cerveja, e até em tatuagens. Sempre preferiu executar seus trabalhos de forma manual e artesanal, porque acredita que os desenhos gerados por computação gráfica são frios e inexpressivos.

Johanna trabalha em seu pequeno estúdio, que tem grandes janelas com vista para os campos verdejantes, numa fazenda. Ali atende clientes como a Sony, Starbucks, Chipotle, Absolut Vodka e The Edinburgh Festival Fringe e outras. Também realiza trabalhos encomendados pela Queensberry Caça Ceramistas, criando

desenhos que sempre executa a mão livre.

Em sua prolífica carreira profissional, em 2009, também executou trabalhos artísticos para a Heartbreak Publishing em camadas sobre fotografias de moda para a famosa revista de moda Vogue e criou ilustrações para aplicativos de Iphones, em 2010.

Ainda neste mesmo ano, Basford foi contratada para ilustrar a capa da programação do Festival Fringe de Edimburgo.

Atualmente, ela trabalha para a agência de design com sede em Edimburgo chamada Whitespace onde cria uma serie de ilustrações para programas. Além disso, ela cria, produz e faz artes finais para diversas empresas.

Seus trabalhos de design (ilustrações) são aplicados em diferentes superfícies, através do sistema de tranfer, técnica muito usada pela indústria têxtil. Sua criatividade não tem limites, projetou wallpapers usando tintas especiais ultravioletas.

Em maio de 2013, Johanna Basford deu início a sua primeira exposição individual em uma galeria pública chamada Wonderlands.

Edinburgo Festival

LIVROS ANTIESTRESSE,

COMO TUDO COMEÇOU...

Secret Garden: Un Inky Trasure e Hunti, um livro para colorir, foi lançado em 2013, na Escócia, editado em preto e branco e vendeu mais de 1,4 milhões de cópias em todo o mundo, porque foi traduzido para 14 idiomas diferentes. Esse sucesso estrondoso deixou boquiabertos os editores e a autora.

Em 2014, a mesma autora lançou Secret Garden 20 Postcards, publicação que continha 20 cartões postais destacáveis, que também fez muito sucesso.

Em 2015, foi lançado Enchanted Forest, mais um livro para colorir, antiestresse, para adultos. Essa obra inovadora conduzia os leitores por uma floresta encantada para descobrirem objetos escondidos, animais, pássaros, pedras preciosas etc. Ainda nessa obra, que se tornou clássica do gênero, também havia escondidos nove símbolos que os leitores precisavam encontrar, pois apenas com eles era possível destravar a porta do castelo no final da missão e descobrir o que estava lá dentro. Enchanted Forest, em pouco tempo também se tornou um campeão de venda.

Esta obra que foi lançada em 2015, caiu no gosto das leitoras (público alvo da autora e dos editores) e acabou chamando a atenção até do público masculino que também aderiu a onda. Enchanted Forest vendeu semanalmente 226 cópias. Empolgados com o êxito da publicação os editores decidiram reimprimir mais 250 mil exemplares que, literalmente, se esgotaram nos pontos de venda.

A MANIA QUE SE ALASTROU

PELA EUROPA

Na França e no Reino Unido, os livros de colorir para adultos são sucessos há um bom tempo. A editora francesa Hachette tem uma coleção chamada Art-Thérapie, com cerca de 20 títulos antiestresse com todo tipo de desenho. Lá, o livro O Jardim Secreto: Pinte e Encontre os Tesouros Escondidos, da editora M&E Books, chegou a entrar na lista dos mais vendidos, com 2 mil unidades vendidas semanalmente.

No Reino Unido, os livros da ilustradora Mel Simone Elliot se tornaram populares. A autora criou livros para colorir que retratavam megastars

como Ryan Gosling, Lady Gaga, Beyoncé ou Kate Moss, numa serie chamada Colour Me Good.

A tendência se alastrou pela Europa e pelo mundo.,

Foram lançadas este tipo de publicações com diversos preços e formatos. Algumas edições possuem 167 páginas, como Cologendros – Forgendros.

UMA AUTORA CONSAGRADA

Johanna Basford, declarou que jamais podia imaginar que seus trabalhos pudessem fazer tanto sucesso pelo mundo afora. Com incrível rapidez seu nome se espalhou pelas redes sociais e seus livros viraram febre mundial. No Brasil os trabalhos de Johanna foram publicados pela primeira vez pela editora Sextante em 2014 e se esgotaram rapidamente nas livrarias.

PRÊMIOS

Por seus trabalhos criativos e extremamente populares esta jovem autora genial foi contemplada em 2007 com o prêmio Elle Decoration Design Award e em 2009, com o Channel 4 Talent Award.

“Nada mais justo esses prêmios como forma de reconhecimento”, afirmaram diversos órgãos da imprensa que também reconheceram o talento inigualável dessa artista.

LIVROS ANTIESTRESSE NO BRASIL

Há quem afirme categoricamente que a febre em nosso país teve início em 2014, quando a editora Sextante decidiu lançar as obras dessa autora, que já estava consagrada em outros países. E, a receptividade desse primeiro produto editorial, por parte dos leitores, foi impressionante. Outros afirmam que foi outro editor do sul do país que teve a primazia de editar esses tipos de edições que são uma verdadeira terapia.

Porém, ao meu ver foi a Sextante que deu o “tiro de largada”, e acertou na mosca. Bingo!

Tanto, que além da Sextante, outras editoras resolveram investir no mercado de livros para colorir para adultos, como a Record, a Alaúde (com Jardim Encantado, da artista Sophie Leblanc, na serie Arte Terapia.

Ante o sucesso meteórico dos primeiros lançamentos feitos em livrarias, editores de menor porte também decidiram explorar a grande onda do momento e tentar abocanhar uma fatia desse bolo.

Assim, revistas antiestresse surgiram em diversos formatos e até a preços mais populares, inclusive nas bancas de jornais. Atualmente, no país, uma gama desse tipo de produto editorial inundaram as bancas, com desenhos de diversos artistas estrangeiros e até nacionais.

Segundo os jornaleiros, inicialmente a venda foi espetacular, mas aos poucos a procura por esse tipo de publicação tem diminuído bastante.

Se você, webleitor, anda estressado, não deixe de adquirir uma edição antiestress, pois psicólogos afirmam categoricamente que, de fato, pintar esse tipo de arte alivia a tensão.