Tony Fernandes Estúdios Pégasus: janeiro 2013

quarta-feira, 23 de janeiro de 2013

terça-feira, 15 de janeiro de 2013

CRÔNICA DE UMA MORTE ANUNCIADA - OS BASTIDORES DA REVISTA MAD!

DESABAFO DE UM DOS NOSSOS

MAIORES EDITORES DO PAÍS: OTA!

Para quem não sabe, o bengala brother
Otacílio D’Assunção Barros,

foi um dos editores mais importantes do Brasil.

Tive o prazer de conhecê-lo pessoalmente no Rio de Janeiro,

na década de 80. Esse valente e ousado brasileiro foi

o responsável – durante décadas - pela bela trajetória

da tradicional revista Mad na Terra Brasilis - título

criado e editado na América pela U.S.A Edition,

cujo fundador foi: William M. Gaines e seus

editores eram: Nick Meglin e John Ficarra.

Publicação que também conquistou o mundo.

A Mad, primeiramente, foi oferecida para a

editora Noblet, porém o editor – sem felling -,
não acreditou no produto. Conclusão:
A extinta e saudosa editora de Lotário Vecchi,
adquiriu os direitos e acabou lançando este título,
que há muito tempo já fazia sucesso nos
Estados Unidos e em outros países.
Venda auferida: Mais de 100 mil exemplares.

Quando soube do sucesso, o editor paulista
Joseph Abourbih – da Noblet - queria arrancar
os poucos cabelos que tinha na cabeça.
Durante anos a revista Mad foi um fenômeno de

venda, pela Vecchi, e só parou porque a editora
faliu nos anos 80. Adivinha quem era o editor?
Nosso querido Ota, um jovem criativo e excelente
redator e cartunista, que de imediato
também inseriu na publicação alguns
cartunistas brasileiros que ficaram famosos.

Tempos depois, a Mad foi publicada no
Brasil pela editora Record.
E advinha quem era o editor? O experiente Ota!
Ele também foi o responsável por outros produtos
editoriais importantes, como: Tex, Chet e Spectro.

Revista Spektro numa nova versão está sendo lançada pela Ink Blood Comics

O mesmo editor, anos depois, foi o responsável quando
a editora paulista Mythos decidiu dar continuidade ao título.
Mas, de repente, a Mythos também cancelou o produto.
Motivo? Baixas vendas? A resposta é óbvia.
Ota e sua nova equipe, mais uma
vez ficou a ver navios.
Outra pessoa passou a ser o editor.
Mas, se nos divertimos a beça nos últimos
séculos com a edição nacional da Mad,
devemos isso ao grande guerreiro Otacílio
D’Assunção Barros, que também sempre
apoiou os autores nacionais! Atualmente, a
Mad está sendo lançada no Brasil pela Panini
Comics, mas suas vendas já não atingem
mais os grandes picos, como no passado.
Afinal, o mundo mudou e as vendas, no geral,
despencaram, após a massificação da Internet.

Um novo editor assumiu o cargo.

A última vez que falei com o Ota, no Facebook, ele

estava revoltado e me disse que estava lançando

um livro de sua autoria e que não ia trabalhar
para mais ninguém.

Mas, vamos ao que interessa... outro dia, remexendo

naquilo que sobrou das minhas antigas

coleções de revista em quadrinhos – atualmente

ainda compro algumas edições de HQs - ,

encontrei a edição # 157 da revista Mad, datada

de julho do ano 2.000, lançada pela editora Record,

aonde o editor Ota, através de um editorial irônico –

mas cheio de verdades -, mostra a realidade

dos bastidores editoriais, que muitos desconhecem.

Nem tudo são flores, bengalas brothers.

Afinal, uma revista é apenas mais um

produto editorial, como outro de uma indústria

qualquer, tipo: extrato de tomate, café, carro, etc.

Exige investimento pesado e requer lucro.

Quando uma revista vai bem, vende bem, dá

lucro, está no azul, o editor responsável

é ovacionado.

Sua equipe é elogiada. Mas, quando a edição fica

no vermelho um verdadeiro clima de guerra

assombra, ronda e passa a ameaçar toda

equipe da redação, que periga de

ir pra rua, repentinamente.

Quem já foi funcionário de uma casa editorial

já viu “esse filme” antes.

Trabalhei numa editora – das diversas que já

passei ao longo dos anos-, onde quando o

produto editorial não vendia o chefe entrava

no estúdio e dizia: “Tá vendo! A merda que

vocês fazem não vende! Vou fechá-la!

Criem outra!”

Olha que o cidadão citado acima era bonzinho.

Empresas de maior porte chegam a cortar

o título e a dispensar imediatamente toda a

equipe, que com certeza é substituída

por “gente mais competente”.

No entanto, a venda de um produto editorial

não depende apenas de “gente competente”, de

um bom desenho ou argumento. Ela depende

de uma série de fatores, como: Uma boa tiragem,

boa distribuição, preço justo, boa capa, publicidade,

estratégia de marketing e, principalmente,

da boa vontade do jornaleiro, que precisa

levar a revista e deixá-la bem

exposta no ponto de venda.

Portanto, esta visão romântica que povoa a

mente de autores de HQs – roteiristas e desenhistas -,

que vêem uma publicação como “obra de arte” só existe

na cabeça de quem não conhece a coisa a

fundo ou que nunca trabalhou dentro de uma editora.

Nos bastidores a coisa é diferente.

Na verdade, artistas e editores enxergam

a coisa por prismas diferentes. Enquanto artistas

enxergam seus trabalhos como “obras de arte”,

editores vêem a coisa como algo estritamente

comercial. Portanto: tem que dar lucro,

caso contrário, o produto fecha.

A coisa parece cruel, mas é a pura verdade.

Business são business. Esta é a lei de

mercado em todo o mundo. Alguém, em

sã consciência, tá a fim de levar prejuízo,

perder dinheiro? Lançar um produto não-comercial?

É óbvio que não. Isto não existe.

Alguns editores, eles mantém uma publicação

nas bancas desde que pelo menos ela se

pague – os custos operacionais.

Mas, quando ela não se paga a saída é

extinguí-la e criar outra para substituir aquele

título, aquele faturamento. Nenhuma empresa

sobrevive sem dinheiro, sem honrar seus

compromissos, ou sem pagar tributos ao

estado e ao governo. Ninguém quer

saber de história. Todos querem e precisam receber.

Esta é a regra fundamental do sistema capitalista.

Muitas vezes, autores apegados as suas

criações ficam bronqueados e desapontados

quando um editor é obrigado a fechar

uma edição, justamente por

desconhecerem como a coisa funciona

ou por terem uma visão errônea desse restrito

e difícil mercado. Revistas, no geral, são como

programas de TV, que quando não

dão audiência “saem do ar”.

Entretanto, essa realidade de bastidores

dificilmente é relatada por profissionais do ramo.

O sucesso é efêmero, relativo, não é eterno.

Salvo alguns casos raros como o do genial Mauricio

de Sousa, Walt Disney e outros autores

que são verdadeiros fenômenos de venda.

É possível sabermos como andam as vendas de
determinado produto, quando: 1 - A empresa que o
edita passa a fazer inúmeros títulos do mesmo
personagem ou edições especiais.
Essa estratégia significa:

Estão tentando corrigir a venda que oscila;
tiragens pequenas, má distribuição.
Ou seja, o produto atinge um

pequeno nicho e para compensar esse

poucos e fiéis leitores - e para ajudar a

pagar o custo edições paralelas -

passam a ser lançadas.

2 – Quando a distribuição é Setorizada.
Setorizada, esta palavra significa:
tiragem baixa. A publicação será distribuída
somente em praças como Rio\São Paulo –
nas grandes cidades do país.

VOLTANDO A FALAR DA MAD...

Quando encontrei a referida edição da Mad,

aí me lembrei porque eu a tinha

guardado essa preciosidade.

Guardei-a devido a coragem do caro bengala

brother e editor Ota – sempre polêmico, por

dizer na cara aquilo que pensa- , e que num

tom de ironia deu seu recado aos leitores

da Mad, falando a pura e cruel realidade.

A seguir, você vai ler o texto que transcrevi,

na íntegra, e que foi publicado na edição 157,

da Mad, editada pela Record, no ano 2.000 –
página 4 - Editorial.

Confira, pois o nosso querido editor e sua

equipe estavam pelo visto sofrendo

pressões nos bastidores, de “forças ocultas”.

Na seguência, confira o editorial

que foi publicado na referida edição...

CRÔNICA DE UMA
MORTE ANUNCIADA

"HÁ MAIS DE UM ANO estamos anunciando o fim

da revista, quem leu o editorial do número 150

(edição comemorativa de 25 anos de MAD)
sabe do que estamos falando.

Bom, agora já se passou um ano,
mas a paranóia continua!

Eu sei que vocês não agüentam mais a

choradeira, mas pelo que estamos sentindo

vamos comemorar o vigésimo sexto aniversário

da revista no olho da rua!!! Bem, agora a situação

esta preta mesmo, quando a gente chega na

editora metade fica olhando de cara feia para nós,

a outra metade cochichando. É, macacada,

tem alguma coisa no ar e já tamos preparando

nossas bundas pra levar aquele pontapé tão esperado!!!

Mas, não se preocupem, pessoal, eu sei me

virar, já to me filiando ao Sindicato dos Catadores

de Latas na Praia – Ota é do Rio de Janeiro -

e vai dar pra defender um troco.

Parece que pagam 1 real por quilo de lata recolhida.

Como em cada quilo são umas 200 latas, basta

recolher umas cem mil latas pra ganhar os 500

reais que eu preciso pra pagar a conta da Termas 69!

Realmente não é difícil a gente se virar num

país onde há tantas oportunidades de trabalho.

Cem mil latas dá só umas 3 mil e poucas latas por dia,
acordando cedo e indo até de noite
da pra fazer uma coleta boa.

Tá todo mundo disposto a me ajudar, até o barman

da Termas 69 já garantiu que vai segurar tudo

que é lata pra mim, por isso umas mil latas

por mês já descolo lá.

Agora me ajudem a conseguir as outras 99 mil latas!!!

Por isso, leitores, atendam aos meus apelos.

Se antes eu pedia para comprarem a

revista para não irmos à falência, agora peço

que consumam mais refrigerantes e cerveja

em lata e jogem na praia, assim eu e

os outros catadores não morreremos de fome!!!”

Na página 5 – continuação da Seção de Cartas da

mesma edição, encontrei um leitor que

reclamava pela falta de periocidade...

“A Mad # 154 saiu com a data de Dezembro de 1999.

A 155 # com a data de Fevereiro.

Voces engoliram o mês de Janeiro!

Não é a primeira vez que voces fazem isso,

a preguiça faz muito mal a saúde.

E não façam nada contra a Filó, a personagem

de Gorete Milagres, do SBT (Sistema Brasileiro

de Televisão). Ela é prima da minha avó.

Se fizerem algo, o pau vai comer!”

O texto acima foi assinado por Claudionor Menezes de

Almeida Júnior, de São Paulo – SP.

RESPOSTA DO OTA – na íntegra:

“Vai se acostumando, Claudionor. Esta espelunca
aqui não tem mais regularidade não!
A editora só imprime a revista quando da
na telha, às vezes sai Mad dois mêses seguidos, às
vezes fica três meses sem sair.
Não é preguiça nossa, mas a gente tem
que ter consciência de que a revista
está nas últimas mesmo, já que apenas
meia dúzia de babacas como você e o
Asnuzza continuam comprando.
Enfim, to me preparando pra minha nova vida
de catador de papel e lata usada na praia...
aproveitem enquanto podem!!!
E consumam mais latas!!!”

Mais franqueza do que isto é impossível.
Parabéns, pela sua coragem, grande Ota!

É pena que esse intrépido editor ainda não
nos concedeu uma entrevista para botar a boca no
trambone e nos relatar suas experiências na Mythos.
Uma hora ele desabafa, eu acho.
Um grande 2013 e muito sucesso,
bravo guerreiro e bengala brother!

MAD terminando, outra vez? A revista que mais se despediu até hoje

Por sorte, a editora PANINI ressuscitou o título

Por: Tony Fernandes\Redação - Estúdios Pégasus –

São Paulo - SP - Brasil
Todos os Direitos Resrvados

As imagens contidas aqui são meramente ilustrativas e
seus direitos pertencem a seus autores,
herdeiros ou representantes legais.