A GALINHA PINTADINHA! UM FENÔMENO DE MARKETING!

Muitos alegam que as vendas físicas de livros, jornais e revistas, despencaram por todo o mundo graças a popularização da Internet. Editores de diversas partes do globo terrestre procuram se adaptar a nova realidade. Editores tradicionais cancelam publicações, despedem funcionários, minimizam custos, enveredam pela multimídia, e investem em edições virtuais, onde tentam cativar os novos leitores através de assinaturas que dão ao internauta a oportunidade de ter acesso ao acervo editorial e a edições mensais. Enquanto isto, complexos gráficos fecham as portas ou, desesperadamente, tentam se adaptar as impressões digitais. Porém, se a Internet é a principal vilã desse verdadeiro rebu do mercado editorial, ela também é responsável por incríveis sucessos de mídia. No Brasil, dois jovens empreendedores, pouco ambiciosos, estão ganhando milhões com uma simpática personagem azulada que caiu nas graças das crianças do país e do exterior. A seguir, saiba mais sobre...

A GALINHA PINTADINHA,

UM FENOMENO DE MARKETING!

Um ex-estudante de publicidade e um ex-estudante de administração, certo dia, se tornaram sócios, sem muita pretensão, e acabaram criando um dos negócios mais bem sucedidos no Brasil: a gorduchinha azulada e simpática chamada Galinha Pintadinha -, e passaram a faturar milhões fazendo licenciamento para diversas empresas, vendendo DVDs, etc.

Rapidamente, a Galinha Pintadinha conquistou a garotada e se tornou a estrela Mor de vídeos destinados aos baixinhos na Internet 

do Brasil e da América Latina.

UMA LOUCURA TOTAL

No último dia 10, sexta feira, fui até a rua 25 de Março, o ponto comercial mais explosivo da capital paulista para comprar alguns presentes 

para o Dia das Crianças, que se aproximava.

Em meio aquela rua altamente agitada – cheia de pedestres apressados, lojas e milhares de barracas de diversos tipos de produtos-, que oferecem uma gama de brinquedos, roupas, bijuterias, etc, a preços excepcionais para varejistas e atacadistas - , tive que fazer malabarismo para andar entre as milhares de pessoas que se acotovelavam lavam cheias de pacotes e sacolas em busca de novidades.

Gente de toda parte do país – muitos donos de pequenos e médios negócios do interior paulista e de outros estados do Brasil se comprimiam adquirindo grandes lotes de roupas, brinquedos e outros artigos, na esperança de reforçar seus estoques para o Dia das Crianças (12 de outubro), que estava próximo. Os chamados “Sacoleiros” transitavam agitadamente disputando palmo a palmo a extensa rua, que é um dos pontos mais importantes comerciais da cidade de São Paulo. Para o meu espanto, presenciei muitos desses sacoleiros com enormes sacos plásticos nas mãos com um boneco grande e azulado de Pelúcia da Galinha Pintadinha.

Há alguns meses atrás, só tomei conhecimento do sucesso da galinácea, graças ao contato que tenho com algumas crianças que me mantenho contato, que me disseram: “O quê!? O senhor não conhece a Galinha Pintadinha, tio? Não acredito... o senhor está por fora!”.

COMO TUDO COMEÇOU...

Inicialmente, Luporini e Prado, só desejavam ganhar uns

 trocados com música e fazer alguns DVDs com diversos 

personagens infantis. A galinha era apenas uma dentre eles.

Sem muita pretensão, os sócios esperavam faturar uns R$ 1.500 por mês para cada um. Em 2006, eles decidiram colocar um desenho animado na Internet, para mostrar uma das mascotes para um cliente, mas o negócio não deu certo. Nos seis meses seguintes, a animação foi vista 500 mil vezes e recebeu comentários simpáticos. O sucesso foi inesperado, jamais imaginaram que aquela galinha azulada pudesse atropelar suas demais criações. Assim, ela se tornou o carro chefe da pequena empresa. Isto animou a dupla de criadores, que resolveram seguir com o projeto.

Luporini 

O homem da galinha de ovos de ouro

EMPRESÁRIOS SEM 

ESTRATÉGIA DEFINIDA

Apesar do sucesso virtual, mesmo assim, foram cautelosos. 

Lançaram apenas mil DVDs, questionando se os DVDs

 teriam a mesma receptividade. Em 2008, eles 

venderam 15 mil cópias.

E, em 2012, quando lançaram o terceiro DVD da série

 boquiabertos viram evaporar das prateleiras das

 lojas 400 mil unidades de DVDs, comprovando 

assim a popularidade que alcançou esta 

simpática personagem, que quase disputou 

a liderança das vendas com Adele, a cantora britânica.

Bestificados com o fenômeno, pois a galinha 

tinha superado todas as expectativas deles, 

se destacando dentre os demais projetos 

paralelos que eles estavam desenvolvendo, 

decidiram mudar radicalmente o plano inicial.

ELES NÃO A CRIARAM

A idéia desenvolvida por eles não é original e jamais 

pensaram num cunho educacional, ou visar um público alvo.

 Acreditam que acabaram acertando através 

dos erros que cometeram.

Essa personagem infantil existe no imaginário

 popular desde 2006, mas só acabou ganhando

 uma representação gráfica específica pelas

 mãos de Marcos Luporini e Juliano Prado,

 sócios proprietários da Bromélia Filminhos, 

sediada na cidade de Campinas, interior paulista, 

quando estes decidiram colocar no You 

Tube animações básicas da personagem 

cantando algumas músicas infantis bem conhecidas,

de domínio público.

Como num passe de mágica, a carismática 

personagem, aos poucos, foi conquistando

 os pequeninos até se tornar um sucesso. 

Atualmente, a Galinha Pintadinha está prestes 

a bater um recorde de acessos na Internet , 

a marca de 1 bilhão. Segundo especialista, 

no mundo todo, essa incrível audiência só foi 

alcançada por um pequeno grupo de privilegiados – 

50 canais do You Tube -, e nenhum deles era 

da América Latina, até então.

Juliano Prado, delira com o sucesso da personagem

No mês de junho, deste ano, Prado e Luporini 

lançaram animações da personagem em inglês e espanhol. 

A versão espanhola registra mais de 200 milhões de acessos.

 Este incrível sucesso alcançado por essa 

personagem infantil brasielira deixou seus 

autores ricos e atualmente já supera a marca

 de mais de 600 produtos licenciados para a

 área de merchandising. Sem dúvida, um

 fenômeno de mercado.

Empolgados, os sócios, de hábitos simples 

e adeptos daquilo que podemos classificar 

de zen-empreendedores, estão planejando 

lançar uma animação longa-metragem. 

Mas, pensam em terceirizar este futuro lançamento.

SUCESSO ABSOLUTO

Especialistas em animação afirmam que, os 

desenhos produzidos por eles têm movimentos

 limitados, e não podem ser classificados 

de um bom trabalho de animação. 

No entanto, os baixinhos, encantados com 

essas animações musicais parecem não 

concordar com os críticos. Como diz o ditado: 

“A voz do povo é a voz de Deus”.

MERCHANDISING

Como o negócio cresceu além do que esperava os

 sócios, eles passaram a parte administrativa 

de licenciamento de produtos para a Redibra, 

que também cuida do licenciamento da Coca-

Cola e do cantor Luan Santana. No passado, 

esta empresa experiente no ramo do 

merchandising era a representante 

exclusiva da Disney no Brasil.

UMA DUPLA PERFEITA

Ao passo que Luporini se dedica a produção

 musical, Prado se se concentra na administração

 da marca, que já atingiu números incríveis, 

como: 830 milhões de acesso no You Tube, 

1,5 milhão de unidades vendidas de DVDs, 24

espetáculos teatrais infantis por mês – com 

um grupo fixo baseado no Rio de Janeiro e 

outro que acabou de dar início numa turnê que

 deverá percorrer cerca de 20 cidades 

neste semestre. E a Galinha Pintadinha, 

hoje, está presente em mais de 600 produtos

 industrializados dirigidos ao público mirim.

Num país aonde apenas Mauricio de Sousa e a

 Turma da Mônica batem recordes de vendas e

 estão estampados em milhares de produtos

 industrializados, a Galinha Pintadinha se mostra

 com um incrível potencial para atingir as metas

 da Mauricio Produções. Na certa, livros de

 historinhas, revistas de atividades infantis, 

e uma linha de histórias em quadrinhos em 

breve devem ser lançados no mercado nacional.

EMPRESÁRIOS FRUGAIS

(ZEN-EMPREENDEDORES)

Os milhões auferidos pela Galinha Pintadinha fez 

de Luporini e Prado, empresários de sucesso. 

Porém, eles continuam extremamente simples 

e só no ano passado a Bromélia Filminhos ganhou 

sede própria, numa casa despojada num bairro 

nobre da cidade de Campinas. Administram o 

sucesso com sabedoria, mantendo a empresa enxuta. 

Não pensam em expandir a empresa criando

 diversos departamentos, preferem avaliar 

as propostas para novos negócios com a 

personagem, avaliar, aprovar e dividir os lucros.

 Acreditam que fazer parcerias, terceirizar, é 

a forma ideal de continuar o trabalho e 

administrando com bom senso.

GALINHA NA JUSTIÇA

Os emergentes empresários defendem na justiça

 o que consideram ser o direito deles sobre a

 Galinha Pintadinha. Na base de decisões

 temporárias judiciais, um produtor teatral vem 

conseguindo realizar shows com uma

 personagem parecida, argumentando que a

 Galinha Pintadinha pertence à cultura popular

 e que sua versão da personagem é 

totalmente diferente da criada e 

desenvolvida por Luporini e Prado.

A disputa judicial continua rolando. Enquanto 

isso, todos andam faturando alto com o sucesso

 dessa personagem cativante e que faz

 a alegria da garotada.

Vida longa à Galinha Pintadinha!

Por Tony Fernandes

Copyright 2013\Tony Fernandes\Estúdios Pégasus –

Uma Divisão de Arte e Criação da Pégasus Publicações Ltda –

São Paulo – SP - Brasil

OBS: Texto baseado em matéria publicada na revista Época 

(editora Globo), edição # 802, de 7 de outubro de 2013. 

As imagens contidas nesta matéria, são meramente 

ilustrativas, pertencem aos seus autores ou 

representantes legais. Nosso intuito é apenas 

divulgar. Fotos: Juliano Prado.